Beauty Marketing

Trapt u in 'greenwashing' in de marketing van schoonheidsproducten?

Jan 27, 2025GĆ©raldine Poukens

Elke dag worden we gebombardeerd met advertenties die "milieuvriendelijke", "natuurlijke" en "schone schoonheidsproducten " promoten. Deze buzzwords zorgen ervoor dat we ons goed voelen over onze keuzes, maar hoe vaak staan ā€‹ā€‹we stil bij de vraag of deze claims wel echt zijn? Helaas houden veel schoonheidsmerken zich bezig met een praktijk die "greenwashing" wordt genoemd, waarbij ze misleidende labels of marketingstrategieĆ«n gebruiken om milieuvriendelijker of ethischer over te komen dan ze in werkelijkheid zijn. Hier onthullen we hoe greenwashing eruitziet in de schoonheidsindustrie en helpen we je om betere, geĆÆnformeerde keuzes te maken.

Wat is greenwashing?

Greenwashing vindt plaats wanneer bedrijven termen als "100% natuurlijk", "milieuvriendelijk" of "biologisch" gebruiken zonder de juiste certificeringen of transparantie. Ze rekenen erop dat de meeste consumenten zich niet al te veel verdiepen in deze claims. Hoewel de woorden geruststellend klinken, zijn ze vaak vaag of ronduit onjuist.

De veelvoorkomende problemen waarmee consumenten worden geconfronteerd

1. Het misleidende '100% natuurlijk'-label

Heb je ooit een product gekocht omdat het beweerde "100% natuurlijk" te zijn? Hoewel deze zin gezond klinkt, is er geen wettelijke of gestandaardiseerde definitie voor wat kwalificeert als "100% natuurlijk". Sommige merken gebruiken de term zelfs als hun producten synthetische ingrediƫnten bevatten. Een product kan een of twee natuurlijke extracten bevatten, maar toch afhankelijk zijn van synthetische chemicaliƫn voor textuur, geur of conservering.

Wat u kunt doen: Zoek naar authentieke beoordelingen op geverifieerde sites of ga in zee met een merk dat zich inzet voor milieuvriendelijke producten. Zo weet u zeker dat deze producten daadwerkelijk voldoen aan de natuurlijke of biologische normen.

2. Verwarring rond Yuka-beoordelingen

De Yuka-app is een populaire tool voor het evalueren van beautyproducten op basis van hun ingrediƫntveiligheid. Hoewel het een fantastische bron is, gebruiken sommige merken hun Yuka-scores als marketingtool, zelfs als de producten niet helemaal schoon of milieuvriendelijk zijn. Een goede Yuka-beoordeling betekent niet altijd dat het product vrij is van schadelijke praktijken zoals greenwashing.

Wat u kunt doen: Gebruik Yuka als leidraad, maar combineer het met diepgaander onderzoek. Controleer ingrediƫntenlijsten en onderzoek merktransparantie.

3. De beweringen dat het diervriendelijk is

Dierproefvrije producten zijn voor veel consumenten een topprioriteit, maar niet alle claims zijn echt. Sommige merken noemen zichzelf dierproefvrij, terwijl ze testen uitbesteden aan derden die dierproeven kunnen uitvoeren. Bovendien is het verkopen van producten in landen waar dierproeven verplicht zijn, zoals China, in tegenspraak met dierproefvrije claims. In de Europese Unie werd dierproeven voor cosmetica in 2013 verboden, wat een grote stap was voor dierproefvrije normen. In de Verenigde Staten is deze verandering pas onlangs begonnen, met meer regels die zijn ingevoerd om dierproeven in de schoonheidsindustrie te verminderen of te stoppen.

Wat u kunt doen: Zoek naar certificeringen van vertrouwde organisaties zoals Leaping Bunny of het dierproefvrije certificaat van PETA.

4. 'Geen paraffine of parabenen', maar wat zit er nog meer in?

Het is gebruikelijk om etiketten te zien met de trotse vermelding "Geen paraffine", "Geen parabenen" of soortgelijke uitsluitingen. Hoewel het geweldig is om deze potentieel schadelijke ingrediƫnten te vermijden, benadrukken merken vaak wat er niet in hun producten zit, terwijl ze de twijfelachtige ingrediƫnten die ze wel gebruiken bagatelliseren. Ze kunnen bijvoorbeeld parabenen vervangen door andere conserveringsmiddelen die net zo problematisch zijn, maar minder bekend.

Wat u kunt doen: Stop niet alleen bij de 'vrij van'-claims. Lees de volledige ingrediƫntenlijst en zoek onbekende termen op. Apps zoals Yuka of INCI Beauty kunnen helpen complexe namen te ontcijferen.

5. Sulfaat- en siliconenvrij is niet altijd beter

"Geen sulfaten" en "geen siliconen" zijn gangbare verkoopargumenten geworden in haarverzorgings- en huidverzorgingsproducten. Hoewel sulfaten uitdrogend kunnen zijn en siliconen zich ophopen in het haar, zijn deze ingrediƫnten niet universeel schadelijk. In sommige gevallen kunnen hun alternatieven minder effectief zijn of zelfs slechter voor uw huid en haar.

Wat u kunt doen: Begrijp uw persoonlijke behoeften. Sulfaten zijn bijvoorbeeld prima voor vet haar, maar te agressief voor droog haar. Doe uw huiswerk over wat voor uw lichaam werkt in plaats van trends te volgen.

Verborgen greenwashing-tactieken

1. Claims over gerecyclede verpakkingen Veel merken pochen over het gebruik van gerecyclede of recyclebare verpakkingen, maar hoeveel daarvan is echt recyclebaar in uw regio? Sommige kunststoffen die als recyclebaar zijn gelabeld, kunnen niet overal worden verwerkt. Andere kunnen gemengde materialen bevatten die moeilijk te scheiden zijn voor recycling.

2. Overmatig gebruik van buzzwords Woorden als ā€œduurzaamā€, ā€œmilieuvriendelijkā€ of ā€œhandgemaaktā€ worden vaak gebruikt zonder dat er voldoende bewijs is om ze te ondersteunen. Merken vertrouwen op deze zinnen om een ā€‹ā€‹illusie van verantwoordelijkheid te creĆ«ren, terwijl ze weinig transparantie bieden.

3. Verborgen ingrediĆ«nten Merken gebruiken vaak overkoepelende termen als "geur" ā€‹ā€‹of "parfum" om schadelijke chemicaliĆ«n te maskeren. Deze termen kunnen tientallen niet-openbaar gemaakte ingrediĆ«nten bevatten, waarvan sommige allergenen of toxines kunnen zijn.

Hoe u greenwashing kunt voorkomen

1. Let op certificeringen: certificeringen zoals USDA Organic, Leaping Bunny of Fair Trade bieden de garantie dat het product aan bepaalde normen voldoet.

2. Doe onderzoek naar de ethiek van het merk. Merken die zich echt inzetten voor duurzaamheid en ethiek, hebben vaak transparante toeleveringsketens en publiceren gedetailleerde informatie over hun praktijken.

3. Wees sceptisch over vaagheid. Als een product beweert ā€œ100% natuurlijkā€ of ā€œdiervriendelijkā€ te zijn, maar daar geen bewijs voor levert, neem het dan met een korreltje zout.

4. Gebruik vertrouwde hulpmiddelen Apps zoals Yuka en Think Dirty zijn uitstekende startpunten voor het evalueren van productveiligheid, maar ze mogen niet uw enige informatiebron zijn.

5. Informeer uzelf over ingrediƫnten Maak uzelf vertrouwd met veelvoorkomende schadelijke ingrediƫnten en hun alternatieven. Hoe meer u weet, hoe moeilijker het voor merken zal zijn om u te misleiden.

De waarheid onthullen: de valkuil van greenwashing in beautymarketing vermijden

Greenwashing maakt misbruik van onze wens om ethische, gezonde en milieuvriendelijke keuzes te maken. Door op de hoogte te zijn van de tactieken die beautymerken gebruiken, kunt u uzelf beschermen tegen misleidende claims. Vergeet niet dat een echt duurzaam en ethisch product meer is dan alleen een trendy label. Neem de tijd om onderzoek te doen, claims te verifiƫren en merken te kiezen die aansluiten bij uw waarden.

Laten we onszelf de kracht geven om weloverwogen beslissingen te nemen die beter zijn voor onszelf en de planeet!



Meer artikelen

Reacties (0)

Er zijn geen reacties voor dit artikel. Wees de eerste die een bericht achterlaat!

Laat een opmerking achter